Après six ans d’absence, Vinexpo Asia, le principal salon des vins et spiritueux de la région, a fait un retour spectaculaire cette semaine à Hong Kong. L’événement a dépassé les attentes en attirant plus de 14 203 visiteurs provenant de 60 pays, surpassant ainsi le nombre anticipé de 10 000 participants de plus de 40%. Une augmentation notable de la participation des acheteurs de vin chinois a contribué de manière significative à ce succès.
Selon les experts présents au salon le 29 mai, la première journée avait déjà dépassé les scores de participation de l’édition 2023 de Singapour à 14 heures. On s’attend donc à des chiffres finaux de fréquentation impressionnants pour cette édition à Hong Kong.
Découvertes
Le PDG du groupe Vinexposium, Rodolphe Lameyse, a décrit l’événement comme incarnant l’esprit de « l’Éternel Soleil », soulignant les connexions renouvelées, les découvertes, les dégustations et les conférences qui ont mis en valeur les partenariats et amitiés durables au sein de la communauté des vins et spiritueux de la Grande Chine.
Les exposants
L’événement a accueilli 1 032 producteurs provenant de 35 pays, avec plus de 30% des exposants venant de France, soulignant l’importance des vins français sur le marché asiatique. L’industrie viticole australienne était également fortement représentée avec 85 vignobles, marquant la levée des tarifs de rétorsion de la Chine sur le vin australien.
D’autres pays majeurs exposants comprenaient l’Italie, l’Espagne, le Chili et la Chine, illustrant la diversité mondiale de l’industrie des vins et spiritueux.
Une forte présence de la Chine ?
La Chine a émergé comme un thème central de l’événement, avec une attention particulière sur les tendances de consommation en évolution rapide du pays. La majorité des visiteurs provenaient de Chine continentale, de Hong Kong, de Macao et de Taïwan, représentant 75% des participants. Ce changement reflète une tendance à la « continentalisation », où les visiteurs préfèrent assister à des salons commerciaux régionaux.
Lors d’une session sur l’avenir du marché chinois du vin, Dan Siebers, co-partenaire de Wajiu China, a souligné la nécessité d’une approche marketing proactive et éclairée adaptée aux consommateurs chinois modernes. Il a noté une augmentation significative de la consommation de vin blanc, qui a augmenté de 40% au cours de la dernière décennie 🥂.
Comment se porte le marché Chinois ?
- L’économie chinoise a été durement affectée par la pandémie de COVID-19.
- Cependant, malgré un contexte défavorable marqué par des stocks élevés, une baisse de la consommation générale et une concurrence internationale accrue, des opportunités de développement subsistent.
- Le secteur des vins et spiritueux sans alcool connaît une croissance remarquable en Asie, particulièrement en Chine. Cette tendance prometteuse devrait se poursuivre dans les années à venir, offrant de nouvelles perspectives pour les acteurs du marché.
Le Pavillon France
Venu tout spécialement pour l’événement, Bertrand Lortholary, ambassadeur de France en Chine, a procédé au lancement du Pavillon France. Il a notamment insisté sur le fait que « malgré les défis auxquels l’industrie est confrontée aujourd’hui, la France reste le premier fournisseur de vins de la Chine. Alors que les préoccupations en matière de durabilité stimulent la demande de produits biologiques et de vins naturels, l’expertise française dans ce secteur correspond parfaitement à ces attentes du marché. » En faisant référence à la visite récente du président Xi Jinping en France, il a ajouté : « La déclaration des Présidents fait référence à l’adhésion de la Chine à l’Organisation de la Vigne et du Vin (OIV) en 2024. Cet engagement a été tenu la semaine dernière, avec le dépôt effectif de l’adhésion par les autorités chinoises. »
Des conférences
L’Académie Vinexpo a proposé un programme complet de plus de 50 conférences, masterclasses et dégustations. Ces sessions ont été bien suivies par les producteurs et les acheteurs désireux d’approfondir leurs connaissances et de se tenir au courant des tendances de l’industrie.
Lameyse a souligné le rôle de l’Académie Vinexpo dans le développement de l’expertise, la promotion de l’innovation et l’encouragement de l’excellence, ajoutant ainsi de la valeur à l’expérience globale de Vinexpo.
Quelles perspectives ?
Vinexpo Asia s’est imposé comme l’événement phare de la région depuis sa création en 1998 à Hong Kong. Le salon se tient en alternance chaque année entre Hong Kong et Singapour, répondant aux marchés de la Grande Chine et de l’Asie du Sud-Est. Le prochain Vinexpo Asia se tiendra à Singapour du 27 au 29 mai 2025.
Conclusion
En concluant cette édition, Lameyse a exprimé sa satisfaction quant à l’accueil chaleureux reçu à Hong Kong, réaffirmant le statut de l’événement en tant que principal salon pour l’industrie des vins et spiritueux dans la région. Il a également confirmé les plans de retour à Hong Kong en 2026, consolidant davantage la position de la ville comme hub des vins et spiritueux pour la Grande Chine.
Le retour réussi de Vinexpo Asia souligne son rôle central dans l’industrie mondiale des vins et spiritueux, favorisant les connexions, promouvant de nouvelles tendances et relevant les défis du marché. Alors que l’événement continue d’évoluer, il reste une plateforme clé pour les acteurs de l’industrie afin de naviguer dans le marché dynamique asiatique.
Jean-Charles Letellier 佳伟 est un expert du commerce international, en particulier du marché des alcools, il est le fondateur de la société Vinifield, également responsable commercial export pour Les Bouchages Delage. Diplômé d’un master 2 en vins et champagne, et certifié en Business Strategy par HEC Paris, Il est reconnu pour sa passion envers la Chine et son engagement en faveur du renforcement des relations commerciales franco-chinoises. Fort de son réseau influent en Asie, il a consacré une grande partie de sa carrière à aider les entreprises françaises à exporter avec succès vers ce marché dynamique.
