Les guerres commerciales entre l’Occident et la Chine durent depuis plus de cinq ans. L’Union européenne a récemment décidé d’imposer des droits antidumping sur les véhicules électriques d’origine chinoise. En échange, la Chine a ouvert une procédure antidumping et a imposé des droits d’importation supplémentaires sur les eaux-de-vie d’origine européenne.
Les droits de douane élevés, entrés en vigueur le 11 octobre, devraient réduire considérablement la compétitivité des eaux-de-vie de l’UE en Chine, ce qui pourrait entraîner une baisse des ventes, selon GlobalData, société de données et d’analyse de premier plan.
Bokkala Parthasaradhi Reddy, analyste en chef des consommateurs chez GlobalData, a expliqué que « les prix plus élevés résultant des droits de douane pourraient dissuader les consommateurs chinois d’acheter du brandy européen, ce qui pourrait entraîner un déplacement vers des marques nationales ou d’autres marques hors UE, dont les prix sont plus compétitifs ».
« Ce déplacement pourrait diminuer la part de marché des marques européennes sur l’un de leurs principaux marchés de croissance, car les consommateurs pourraient opter pour des alternatives offrant un meilleur rapport qualité-prix en raison des coûts accrus associés au brandy importé. Cela serait préjudiciable au marché mondial des spiritueux, et au marché chinois en particulier ».
« L’imposition de droits de douane pourrait entraîner un changement à long terme dans le sentiment des consommateurs à l’égard du brandy européen. Si les consommateurs perçoivent le brandy européen comme un luxe désormais hors de portée en raison des droits de douane élevés, ils pourraient être moins enclins à l’acheter, même si les prix se stabilisent à l’avenir. Ce changement de perception pourrait avoir des effets durables sur la fidélité à la marque et la dynamique du marché, car les consommateurs pourraient se tourner vers d’autres spiritueux qui restent abordables », a indiqué l’analyste de GlobalData.
De son côté, Elyn Gao, directrice du développement commercial chez GlobalData China, a souligné que « l’imposition de nouveaux tarifs douaniers peut entraîner une hausse des prix pour les consommateurs comme pour les entreprises. Les entreprises peuvent avoir du mal à absorber ces coûts, ce qui se traduit par des augmentations de prix pour les consommateurs finaux ou une réduction des marges bénéficiaires ».
« Cette pression inflationniste peut avoir un impact sur les dépenses de consommation et l’activité économique globale, affectant des secteurs comme le commerce de détail, l’industrie manufacturière et la restauration. L’impact psychologique des tarifs douaniers et des conflits commerciaux peut affaiblir le sentiment des consommateurs. Par exemple, la baisse des prix de l’immobilier en Chine a déjà affecté la confiance des consommateurs, entraînant une réduction des dépenses », a ajouté cette dernière.
Bokkala Parthasaradhi Reddy a expliqué que « l’impact aura un impact significatif sur la fortune des principales entreprises de brandy, en particulier les producteurs de cognac français, tels que Remy Cointreau, LVMH et Pernod Ricard. Remy Cointreau devrait être le plus touché car il est fortement exposé à la Chine. En revanche, Pernod Ricard devrait être moins touché car il s’attend à ce que les droits d’importation soient moins élevés pour ses produits en raison de sa coopération avec les autorités chinoises ».
Ce dernier a souligné que « cette situation s’inscrit dans un ensemble plus vaste de différends commerciaux entre la Chine et les pays occidentaux, comme l’ont montré les tensions précédentes avec l’Australie au sujet des importations de vin, où des accusations similaires de dumping ont conduit à des droits de douane temporaires de plus de 100% ».
« En réponse à ces défis, les producteurs de brandy de l’UE devront peut-être réévaluer leurs stratégies sur le marché chinois. Cela pourrait impliquer d’explorer des mesures de réduction des coûts, d’améliorer les efforts de marketing pour mettre en valeur la qualité et l’héritage du brandy de l’UE, ou même d’envisager des partenariats avec des distributeurs locaux pour naviguer plus efficacement dans le nouveau paysage tarifaire« , selon ce dernier.
« En outre, les producteurs pourraient avoir besoin de diversifier leurs marchés pour réduire leur dépendance à l’égard de la Chine, surtout si les tarifs douaniers restent en vigueur dans un avenir prévisible ».