Quanzhou, ville côtière historique de la province du Fujian, dans le sud-est de la Chine, a connu une forte croissance touristique pendant les vacances de la Fête du Printemps 2025, avec 10,12 millions de visites et des recettes touristiques atteignant 10,1 milliards de yuans (près de 1,4 milliard de dollars américains), soit une hausse de 23,6 % et 25,9 % respectivement en glissement annuel, et occupe désormais la première place de la liste Mafengwo des « 10 meilleures villes festives en 2025 ».
Les arts du spectacle traditionnels ont alimenté le boom. Le théâtre de marionnettes de Quanzhou a organisé 94 spectacles pendant les vacances, attirant plus de 30 000 spectateurs et générant 2 millions de yuans de ventes de billets. Les représentations quotidiennes sont passées à sept spectacles en raison de la forte demande, les billets en ligne s’étant vendus immédiatement. Plus de 300 spectacles d’opéra inscrits au patrimoine culturel vivant, dont l’opéra Liyuan et l’opéra Gaojia, ont attiré un public essentiellement jeune.
Les propriétés intellectuelles culturelles sont devenues des moteurs économiques. La sculpture du serpent vert du temple Confucius de Quanzhou, qui se mêle à des éléments locaux tels que des haricots corail orientaux panachés et des chapeaux d’érudits, a généré 1 million de yuans de ventes de jouets en peluche et de souvenirs. Des entreprises locales telles que Peak Group ont contribué à la conception d’installations telles que les « serpents à sept couleurs de haricots coralliens » affichés sur les sites touristiques.
Les gains du tourisme revitalisent la préservation de la culture. La troupe de marionnettes à fils réinvestit ses revenus dans l’innovation et la modernisation des installations, tandis que le groupe de musique modernise une musique locale vieille de 800 ans et se produit dans le monde entier, de Shanghai à Londres.
Les données annuelles révèlent que la ville a accueilli 100 millions de touristes en 2024, avec des dépenses touristiques en hausse de 20,8 % pour atteindre 121,14 milliards de yuans (près de 16,7 milliards de dollars américains), dynamisant les secteurs du transport, de l’hôtellerie et de la restauration. L’intégration du patrimoine culturel et du tourisme a permis de forger un modèle durable, favorisant à la fois la croissance économique et la revitalisation des traditions.