A Hainan, paradis du shopping chinois, les dépenses hors taxes ont chuté de 29,3% en 2024. Cette diminution s’explique par la faiblesse de l’économie ayant entraîné une forte baisse du nombre de visiteurs nationaux.
La province insulaire de Hainan rassemble tous les acteurs mondiaux du luxe, de LVMH à Kering, et est connue pour ses hôtels très luxueux en bord de mer et ses plages de sable.
Or les acheteurs qui visitent Hainan ont dépensé 30,94 milliards de yuans (4,11 milliards d’euros) en produits hors taxes en 2024, ont montré des données des douanes publiées jeudi, en baisse par rapport aux 43,76 milliards de 2023.
Leur nombre a chuté de 15,9% à 5,683 millions, ont montré les données, contre 6,756 millions en 2023.
« La dépréciation des devises étrangères, telles que le yen japonais, combinée à des politiques de voyage attrayantes comme l’entrée sans visa en Malaisie, a conduit de nombreux consommateurs chinois à rechercher des prix plus bas à l’étranger », a indiqué Kenneth Chow, consultant du cabinet Oliver Wyman.
Si les dépenses de détail à Hainan ne sont pas importantes pour l’économie chinoise, leur baisse porte un coup aux bénéfices des marques de luxe étrangères. D’autant plus que celles-ci avaient misé sur un boom post-pandémique qui avait permis de tripler les ventes hors taxes entre 2019 et 2023, à la faveur notamment d’une augmentation en 2020 des limites d’achat dans les 12 centres commerciaux hors taxes de Hainan.
Exposés à Hainan, les grands acteurs mondiaux de la beauté, tels que L’Oréal et Estee Lauder, ont vu leurs produits de beauté représenter plus de 40% des ventes hors taxes en 2023. Mais « une baisse de la confiance des consommateurs a considérablement affecté la volonté des clients chinois de dépenser pour des articles de luxe et discrétionnaires« , a ajouté Kenneth Chow.
« C’est particulièrement vrai pour les produits de beauté de prestige, qui ont connu des baisses considérables », a estimé le consultant à l’agence de presse, Reuters.
Le recul des ventes à Hainan en 2024 est également un mauvaise signe pour les projets visant à transformer l’ensemble de l’île, d’une taille équivalente à celle de la Belgique, en une zone commerciale hors taxes en 2025.
Cette expansion doit permettre aux marques de gérer leurs propres magasins hors taxes, plutôt que de s’appuyer sur des partenariats avec des acteurs nationaux, tels que China Duty Free Group.
Elle est aussi destinée à attirer les consommateurs chinois loin des centres de vente hors taxes étrangers concurrents tels que le Japon, Singapour et la Corée du Sud. Ce projet devrait contribuer à relancer la consommation dans le sud de la Chine.