Début août 2024, la Chine a dévoilé un plan global visant à stimuler la consommation des ménages, soulignant le rôle crucial du secteur de la consommation dans la reprise économique.
Alors que le marché immobilier est en difficulté et que les exportations diminuent, il est devenu essentiel de stimuler les dépenses de consommation, en particulier dans les services.
Ce changement souligne le potentiel du secteur à stimuler la croissance, alors que la Chine cherche à réduire sa dépendance à l’égard de l’industrie manufacturière et à revigorer son économie, selon GlobalData, société de données et d’analyse de premier plan.
Neralla Rama Ravi Teja, analyste de la consommation chez GlobalData, a indiqué qu’«après trois ans de restrictions strictes liées au COVID-19, le secteur de la restauration en Chine est en difficulté, de nombreux restaurateurs signalant des pertes. Une hausse de la consommation des ménages va stimuler la fréquentation de ces points de vente. En outre, le secteur immobilier et les exportations étant en difficulté, la stabilité économique du pays dépend de l’augmentation des dépenses de consommation et du rétablissement de la confiance des consommateurs».
En avril 2024, la Banque mondiale prévoyait un ralentissement économique en Chine, avec une croissance du PIB passant de 5,2% en 2023 à 4,5% en 2024. Malgré la levée des restrictions liées à la COVID-19 début 2023, la demande intérieure est restée atone et la confiance des entreprises a été faible, ce qui a entraîné une baisse de la consommation. La Chine traverse un ralentissement structurel et cyclique.
Pour relever ces défis, la Chine a publié 20 directives sur son site officiel qui fournissent des conseils aux autorités locales et aux ministères pour créer une atmosphère propice à l’accélération de la croissance de la consommation des ménages.
Le rapport «China PESTLE Insights – A Macroeconomic Outlook Report» de GlobalData révèle que le marché immobilier chinois, accablé par une offre excédentaire et une population en déclin, a vu les ventes de logements neufs chuter au premier trimestre 2024.
La population chinoise a diminué de 0,1% par an en 2023 et diminuera de 0,2% en 2024. Simultanément, les exportations ont également chuté annuellement en mars, exacerbées par les tensions commerciales persistantes et les nouveaux tarifs douaniers des États-Unis.
Elyn Gao , directrice du développement commercial pour la Grande Chine, a ajouté qu’«alors que le secteur manufacturier est en difficulté, la Chine est confrontée au besoin urgent de se concentrer sur son secteur des services, qui a également sous-performé, ce qui nécessite une augmentation des dépenses de consommation pour relancer l’économie».
Le secteur de la restauration souffre des conséquences de la pandémie de COVID-19 et d’une croissance économique insuffisante. Selon le Bureau national des statistiques de Chine, pas moins de 460 000 restaurants ont fermé au premier trimestre 2024. Dans un contexte de croissance économique lente et inégale, de nombreux consommateurs ont perdu leurs sources de revenus et ont limité leurs dépenses en matière de restauration.
Les consommateurs à faibles revenus ont été les plus touchés et la fréquentation des points de vente sur place a considérablement diminué, forçant de nombreux établissements à fermer. Pour stimuler son secteur des services, la Chine prévoit d’améliorer le soutien financier des banques aux petites entreprises du secteur. En outre, elle souhaite organiser davantage de festivals sur le thème de la gastronomie et encourager les entreprises étrangères à s’implanter dans le pays.
Neralla Rama Ravi Teja a indiqué qu’«alors que de nombreux marchés importants à travers le monde craignent une récession, la Chine ne pourra pas compter uniquement sur la croissance de ses exportations pour propulser son économie, même si les États-Unis assouplissent leurs droits de douane punitifs. La situation risque de s’aggraver avec l’escalade du conflit au Moyen-Orient et l’hostilité croissante entre Taïwan et la Chine».
«Avec le retour potentiel de Trump à la présidence américaine, la Chine pourrait être confrontée à des défis encore plus grands. Dans un tel scénario, la Chine devra réduire sa dépendance à l’égard de l’industrie manufacturière et se concentrer sur le secteur des services. Le gouvernement devrait probablement introduire d’autres mesures pour stimuler la consommation des ménages dans un avenir proche», selon l’analyste de GlobalData.